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重庆人网购家电偏爱"国货" 爱买电视空调和洗衣机

2019-08-20 11:46 分类:行业新闻 凯发电游

(原标题:重庆人网购家电偏爱"国货" 爱买电视空调和洗衣机)

华龙网3月1日17时25分讯(记者 周晓雪)越来越多的人习惯在网上购买家电,日前,由工业和信息化部赛迪研究院发布了《2016中国家电网购分析报告》称,2016年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到3846亿元,同比增长27.9%。家电市场网购渗透率已达19.95%,其中,凯发电游k8.com京东、天猫、苏宁易购三巨头占据了绝大部分市场。记者从京东方面了解到,重庆的热销单品是美的变频空调,从整体的购买品类上看,平板电视、空调、洗衣机的占比很高。而在品牌上,美的、长虹、奥克斯、格力、海信等“国货”占比较高。

___民爱国货 电视空调最好卖

每到过年过节,打折促销的时候,___民的购物清单里总少不了一样东西——大家电。那么,现在___民最热衷于购买哪样家电呢?

工信部赛迪研究院2月22日发布的《2016中国家电网购分析报告》出炉,记者了解到,2016年,电商凭近20%的渗透率超过传统销售渠道,跃升成为家电零售第一渠道,___民也不例外。

记者从京东方面了解到,由于天气等缘故,重庆最热销的单品是重庆的热销单品是美的变频空调。从整体的购买品类上看,___民还是比较热衷于购买传统的大家电,平板电视、空调、洗衣机的占比很高。

而在品牌上,记者注意到,国产品牌依然是___民的心头好。大家耳熟能详的美的、长虹、奥克斯、格力、海信,在市民购买的商品中占比较高。

渠道变天 电商渗透率超过传统销售

电商凭近20%的渗透率跃升成为家电零售第一渠道,而占据线上家电市场62%份额的京东也已经超过所有线上线下的对手,成为中国最大的家电零售商,这意味着电商渠道开始成为家电零售产业的主导者和引领者。

近年来家电市场一直呈现线上线下“冰火两重天”的态势,线下市场持续惨淡,以京东为代表的自营式B2C电商成为家电市场增长的主要动力。京东家电之所以能够在短短9年时间内从市场的边缘渠道和线下渠道的补充渠道成长为整体市场最大的家电零售商,源于不断追求为消费者提供极致服务和最优体验,也源于始终坚持为供应商提供最高效率和最大价值。

回望已经结束的2016年,家电网购市场各电商平台竞争依旧激烈,但竞争格局已经趋于稳定。目前,家电网购市场只剩下京东、天猫、苏宁易购三巨头。其中,京东以62%的份额稳占六成江山,阿里天猫26%、苏宁易购10.5%分别位居第二、第三。

渠道下沉 电商平台开拓新增长点

虽然家电网购市场增长依然迅猛,但是与前几年相比,增速逐步放缓。京东商城家电事业部总裁闫小兵指出,一、二线城市家电网购渗透率比较高,仅京东一家在北京、上海、广州、深圳的渗透率已经超过33%。

“2017年京东家电计划在全国开设家电专卖店 10000家以上,实现 一镇一店 和 一县多店 ,让京东家电的 毛细血管 遍布乡村市场。 ”闫小兵表示,之前只在乡镇市场开店的“京东家电专卖店”迎来模式上的巨大变革,将采取在县级城市和乡镇市场同步发展的模式,县镇村齐上阵。

根据经济体量不同在县城开设1—2家或3—5家京东家电专卖店,在经济体量较小的县城则采取经销商开店或进店模式。在人口密度较大的区域,京东家电专卖店将覆盖超过90%的乡镇;在人口密度一般的区域,也将达到70%—80%的开店率。

采用加盟合作方式的京东家电专卖店不同于传统的线下店,店主不需要在备货、物流和安装上进行投入,而是采用代客下单的方式在线上的京东商城完成交易,并全部依托京东帮服务店进行配送和安装,是一个典型的O2O实例。

激活市场 瞄准用户个性化需求

《报告》认为,2017年,我国网上消费旺势将持续,网络零售市场增速将保持在20%以上,家电网购市场增速则在25%以上,总体规模超过4800亿元。其中,乡镇网购市场将大幅增长,增幅达到150%。

进入2017年,对于整个中国家电产业来说,在家电零售渠道变天的同时,变化的不是只京东超过苏宁,更重要的是电商网购渠道从过去的配角,跃升为家电零售业增长主力,将以“主体渠道”的新角色与家电实体店二分天下。

业内人士表示,以京东为首的电商网购渠道出现,不只是简单地抢夺线下实体店渠道的市场份额,而是通过面向用户提供“更多正品、更快配送、更优服务”等意外和惊喜,从而共同激活互联网时代的用户个性化、差异化需求。

(原标题:重庆人网购家电偏爱"国货" 爱买电视空调和洗衣机)

netease

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